向勇谈城市短视频出圈：人文经济创新发展的地方实践

　　“‘网红城市’短视频出圈，很好体现了人文经济创新发展的地方实践。”北京大学文化产业研究院院长向勇在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上如是表示。

　　近年来，随着短视频快速发展，越来越多文旅相关作品在抖音等平台获得了高度传播，催生出了一批“网红城市”：淄博、哈尔滨、天津、天水……

　　向勇认为，这些“网红城市”的出圈是人文经济发展在城市出圈的范式创新，体现了本土文化的自信自强和以大众为中心的开放性表达，具体表现在以下几个方面：

　　一是本土美学同全球美学的连接。例如，最初让淄博烧烤走入网友视线的中式下午茶“淄博Taco”，就是地方性审美表达与全球西方主义美学的强连接，通过系统跨媒介的叙事，获得了大家的共鸣。

　　二是中国文化自信草根表达奇观化的展演。向勇认为，在哈尔滨冰雪热中诞生的网络热梗“南方小土豆”，将南北文化的差异变成了互联网媒介上的奇观化，让网友在这种奇观化语境中得到情绪上的泛滥，在自嘲和吐槽中感受到被温暖、被关注。

　　三是大众参与狂欢结构的创造性生产。向勇表示，在催生“网红城市”的所有网络作品中，无论是语言和声画，还是叙事和场景，一开始都是去中心化的。自媒体短视频的拍摄可能成本最少，但表达方式也最直接，让大家享受到了分享的快感、创造性的快乐。“即使只有400多粉丝的自媒体也能掀起大流量，我们要珍惜这种宝贵的大众创造力。”

　　四是恋地主义地方感重塑的想象力消费。向勇指出，哈尔滨等城市的“出圈”，让民众得以重新审视自己的家乡，从而重新塑造自己与家乡的关系。这种集体的力量、草根的力量，背后也需要引导者，通过互联网短视频等方式，下沉到社区组织、社群组织、行业协会或一些意见领袖，加强了地方感的重塑。

　　五是政府引导、协调高效的敏捷性行动。向勇表示，淄博等“网红城市”的出圈体现了地方政府的长远规划、抓典型的敏锐传播、对事件的快速反应等系统性布局。

　　在他看来，想要搭建以短视频为主的“跨媒介的创意传播生态”，除了久久为功的“久”字诀外，还需要注意形成从“人设”到“城设”、从物感到情感、从远方到生活、从全民草根到专业创作、从典型事件到全域场景的创作生态，让短视频帮助网友抒发个人心性的同时推动城市“出圈”，释放地方人文价值，促进地方特色经济发展。(左雨晴)