发布时间：2024-11-05 10:12:05 来源: sp20241105
2023年的音乐演出，有吵闹，更有欢笑；有争端，更有感动。争议的背后，是大众对于音乐演出更高的期待，对演出市场向着更良性方向发展的追求。
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跨年时刻，你被演唱会刷屏了吗？
今年各大卫视的跨年演唱会可谓各显其能，热闹非凡。“热烈向前”2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会不仅有“浪姐”“披哥”同框，还邀请到韩红、凤凰传奇、李荣浩等艺人演出。“更好2024”江苏卫视跨年演唱会则请到邓紫棋、薛之谦、周深、周华健等歌手加盟……
线下，音乐演出同样火爆。元旦期间，陈奕迅、林宥嘉、梁静茹、赵传等个人演唱会轮番开唱，芒禾跨年音乐节、“当燃有你”跨年音乐嘉年华等接连上演。
其实，这场看似为跨年而生的音乐狂欢，并非节日特有，它早已贯穿了2023一整年。根据中国演出行业协会公布的数据，截至2023年第二季度，大型演唱会、音乐节演出场次428场，环比增长448.72%；从观演人数分布来看，前三季度演唱会观演人数占比约60%，用户持币向演唱会等少数大型演出的流动明显。
在这个音乐演出井喷的2023年，音乐给我们带来了太多的欢笑与感动，有“为了一个人飞往一座城”的“跋山涉水”再相逢，也有“将演唱会变身大型KTV”的乐此不疲。而这一年，音乐演出也伴随着吵闹：黄牛票、遮挡票、五月天“假唱”争议……风波不断。
那么在热闹的背后，2023年的音乐演出现状究竟如何？新的一年，它又将何去何从？日前，中青报·中青网记者采访了多位业内人士，带大家回顾2023，展望2024。
2023音乐演出火爆：是幸福，也是烦恼
徐楠秸是广州禾光飞扬文化传媒有限公司的总经理，也是广州市风林火山文化娱乐有限公司的副总经理。2023年，他参与了王源、张靓颖、林俊杰、王栎鑫等多位艺人的演唱会项目。忙碌的状态，成为他生活的常态。
同样为演出奔忙的还有北京元天一文化艺术有限责任公司总经理、果儿现场演出厂牌创始人王欣明。作为主办方和出品人，他和团队制作推出了汪苏泷2023“世纪派对”巡回演唱会、黄义达2023“烈风”巡回演唱会、日本摇滚歌手石原崇雅2023“20周年&超越”中国巡回演唱会等。
黄义达演唱会苏州站现场，一对夫妇引起了他的注意。“叔叔阿姨年近60岁，一直很喜欢黄义达，但之前从没看过他的现场。”王欣明说，这类人群本不是演唱会的目标受众，2023年却非常多，这让他既惊讶又感动。
据王欣明观察，自2023年年初到6月，“不论你人气多高，什么类型，演出票基本上都能售罄”。他解释道，2020年本该是一个演唱会大年，2023年多数的演出是当年“欠的账”。大众观演需求强烈，行业从业者需要营收，“多重需求积压之下，阀门一旦被打开，音乐市场自然呈现出井喷的状态”。
然而，音乐演出火热之下，从业者的日子并没有那么好过。“举办演唱会的前置成本较高，通常一个艺人开8-10场才能回本。”徐楠秸坦言，2023年不论是艺人、舞美制作，还是安保等成本都在上涨。“现在虽然演出数量很多，但是盈利空间较小。”他说。
王欣明对此也深有体会：“演出的场次太多了，很多设备都需要‘抢’。尤其是音响，它直接关系到演出效果，一定要找一家靠谱的供应商签‘死’。”
“演出行业的投资逻辑，就是快进快出，流水大。”王欣明表示，音乐演出市场的火爆，吸引大量资本入局的同时，也导致从业人员良莠不齐。“有些主办团队没干过大型演出，甚至连怎么办音乐节都不知道，不懂排序、做不好接待、演出设备准备不到位……”
在王欣明看来，到了2023年七八月份，音乐演出市场逐渐出现疲态。“大量有热度的巡演落地，抢走票房；有些艺人巡演的场次大大超出本人能够承载的体量。”他觉得，中国可以举办大型巡演的城市已基本覆盖，“从演出的空间半径来看，它本身就是一个互相抢的状态”。演唱会本身出现的一些负面舆论，对行业也造成了一定的影响。
徐楠秸则认为，2023年全年的音乐演出数量持续高涨，但下半年整体市场逐渐回归理性。
票务平台大麦网数据显示，2023年11月、12月的大型演唱会演出场次均超200场，基本同10月份持平；2024年元旦期间演唱会超20场，超过2019年同期水平。
“强实名”之下，二级市场何去何从
抢票难、黄牛票、遮挡票……演出市场火热的同时，票务争议成为绕不开的话题。票务平台、演出方、相关部门等推出一系列应对措施。
大麦网对平台的防控体系进行了提档升级，在精准识别和拦截“黄牛”能力上加大投入。此外，大麦网还收集用户反馈的黄牛问题，制定对应的解决方案，处置违法违规的账号。
2023年9月12日，文化和旅游部联合公安部下发了《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理、促进演出市场健康有序发展的通知》(以下简称《通知》)，要求对5000人以上的大型演出要实行全流程的“强实名”。
《通知》发布后，符合条件的大型演出的购票页面都出现“条件退”或“强实名”的字眼。不过记者注意到，各个演出退票的“条件”不同。例如，2023于文文“魔方视界”巡回演唱会上海站，在开演前2天关闭退票通道，手续费根据时间收取0.6%或20.6%；周笔畅“女大十八变”演唱会北京站，在开演前1周关闭退换票通道，手续费根据时间收取0%或20%。
王欣明对此表示，“强实名”有助于保护市场和消费者，大方向是好的，但是没有统一的标准，大家都在“摸石头过河”。
徐楠秸认为“强实名”是一把双刃剑。保护消费者合法权益之外，也可能成为恶意竞争的一种手段。他举例，如果两个竞争对手，A开演唱会，B的团队大量抢购后，在临近演出时退票。虽然B需承担一定手续费的亏损，但会造成A演唱会现场座位的大量空置。
此外，徐楠秸觉得，“强实名”压缩了二级市场的空间。“如果演出原本要开8000个位置，现在只卖出2000张，有亏损的风险，剩下的票要怎么解决？”他表示，演出方需要通过二级市场，在售票效果不好时，为剩余的门票做促销。
摩天轮票务是一家二级互联网票务平台，CEO刘斆介绍，《通知》发布后二级市场上可交易的票量确有减少，但目前50%的演出票会通过优惠、打折、团购等各种形式在二级市场被交易。
“摩天轮票务不参与定价。”刘斆表示，目前平台上90%的演出票是打折的，只有供小于求时为溢价票。“折扣票更容易获客，平台是和行业共同抵制天价票的。平台上超热门演出的票满足了部分用户的刚需，又避免了用户线下交易遭遇诈骗的风险。”
他介绍，摩天轮作为平台通过各种措施，帮助保护消费者权益，比如无票赔付、假一赔三等。此外摩天轮按照监管要求，要求平台上经营的票务公司需具备两证(《营业性演出许可证》《工商营业执照》)，帮助消费者甄别有资质的商家。
虽然对于票务问题多措并举，但记者发现，黄牛依然存在，只不过换下了“直接售票”的外衣。当前他们的主要经营方式分为三种：代抢票、录入信息、邀请函。高木(化名)就曾通过录入信息的方式找黄牛成功购票入场。由于没抢到票，在演出开始的两个月前，她将个人信息发给黄牛购票。开演两周以前，如果想退票，无需扣除手续费。演出前一周，在未通过平台购票的情况下，某平台的票夹页面出现了她的演出票。记者就此采访多位业内人士，得到的回复均为“问题很复杂，不方便回答”。
“各种负面信息出现，根本上还是利益问题。”王欣明说。
新的一年：远离喧嚣，回归理性
2023年的音乐演出，有吵闹，更有欢笑；有争端，更有感动。争议的背后，是大众对于音乐演出更高的期待，对演出市场向着更良性方向发展的追求。新的一年，我们需要怎样的演唱会，似乎在讨论中逐渐显现。
徐楠秸观察到，2023年一二线城市的音乐市场已渐趋饱和，演出开始向三四线城市下沉，“但现在只有少数艺人能在三四线城市成功举办演唱会”。在王欣明看来，目前在三四线城市举办的音乐节很多，但演唱会并不普遍。刘斆认为，线下演出不仅能直接产生收益，还能拉动跨区旅游、餐饮、住宿、交通等消费增长，因此容易得到当地相关部门的支持。
在演出内容上，徐楠秸认为2023年音乐演出的形式更加多元化，创造出了许多新“玩法”。王欣明介绍，根据汪苏泷的强综艺特质，他的演唱会设置了较多的互动环节，例如加入游戏 “你划我猜”等；而黄义达除了唱歌外，还会和大家聊天，分享心路历程。“歌手特质不同，演出表现出来的东西也不一样。”王欣明说。
“演唱会是歌手的必修课。”王欣明说，这有助于提升艺人的热度，增加收入，是艺人商业价值的衡量标准之一。徐楠秸补充，个人巡演为艺人提供展示才华和魅力的平台，“艺人、经纪公司和演出公司对于演出要更理智一些，期待市场向更健康的方向发展”。
王欣明希望，未来音乐市场能有更多好的内容，有更多优秀的年轻人出现。
“今年演唱会爆发式增长，所以看起来问题在集中爆发。极少数的超热门演出占据了多半的舆情热度，良莠不齐的舆论环境不利于行业的长远发展。”刘斆表示，当前市场已经解决了一些问题，随着演出市场的逐步规范化，其他问题也将被一一解决。
刘斆预估2024年的演唱会市场将会回归理性，他希望行业上下游能以平常心对待潮起潮落，保持勤勉。
中青报·中青网见习记者 李丹萍 记者 蒋肖斌 来源：中国青年报
中国青年报(2024年01月05日07版） 【编辑:刘星辰】