发布时间:2024-08-24 22:22:37 来源: sp20240824
2023翻篇,时间线跃入2024。
如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词,那会是什么?或许在每家每户过年时的门头上,我们能找到一些蛛丝马迹。
“楹贴宜春字,门悬辟恶图”,每到辞旧迎新,古时讲究宜春帖、桃符、延祥诗,而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅,其实内核是一致的,都在为来年讨一个好彩头。
此时,有一条字幅也出落出来,正在代替“福”字成为今年贴年红界的“顶流”。
简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”。
事实上今年也冒出来很多新词,此前发布的“汉语盘点2023”里,我们看到了过去一年里种种高光记忆瞬间,比如火出圈的“村超”“特种兵式旅游”,或者技术革新派的“ChatGPT”“百模大战”,流行词更迭的背后,是时代的脉搏。
但也有一些关键词,始终立在那,如钢印般嵌在大众观念和语言里。流水的流行词,铁打的老俗语。
譬如六个核桃,最近就借新年焕新产品给2024定了个调——六个核桃,六六大顺。
确实,无论是“六”,还是“顺”,乃至同“和”与“合”的“核”,拆解来看,这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。
寥寥几个字,力道却很足。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智,或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振。
“六六大顺”里,藏着中国人的东方哲学
在过去一年里,一定程度上的焦灼感和困顿感也成为了一种情绪。
很多情绪其实古今相通、并未改变。明末清初诗人高珩,写过一首小诗《闻舟师相语》:
天风争顺逆,人事有参差。昨我停舟处,知君得意时。
20个字,将人生顺逆拆解通透,顺时不骄,逆时不怠,长路有险夷,唯有行之不辍。
也确实,更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。我们看到旅游消费数据火热、演唱会市场一票难求、甚至彩票售卖创了新高,从淄博到村超再到冰雪哈尔滨,“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语,“人生是旷野,不是轨道”。
而在这个节点上,国民品牌六个核桃贺岁写下“六六大顺”四个字,可以说是极为应景。
因为此刻大家都需要那么一场“大顺”,一句吉言的作用力,也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力,送我上青云。
就像“Lucky7”之于西方国家,“六”这个字,对中国人来说也一直有着特殊意义。
“
六根:眼、耳、鼻、舌、身、意。
六艺:礼、乐、射、御、书、数。
六尘:色、声、香、味、触、法。
六义:风、雅、颂、赋、比、兴。
六部:吏、户、礼、兵、刑、工。
六经:诗、书、礼、乐、易、春秋。
……
”
随便一例举,就能看出“六”的重要性。在《易经》中,“六”代表阴爻,六个六为“坤”卦,上六爻,龙战于野,其血玄黄,是大不顺的卦象,因为不顺,所以称六六大顺,来表述期望。
同样,中国人也讲究万事顺遂、和气生财、阖家欢乐、逃凶趋吉,我们会发现“六个核桃,六六大顺”短短几个字里,全都是东方式的“幸运字符”。即便到了现在,当年轻人想表达赞叹,最直接的方式就是打出“666”。
往里细看,看上去平平淡淡的“六个核桃”几字,实际上内藏玄机,无论是逐字拆解下来的美好寓意,还是字面以外的通达“大顺”,“六个核桃”都颇具深意。
在《春秋左氏传》里,提到过何为“六顺”,即“君义、臣行,父慈,子孝,兄爱,弟敬”,本质上,这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”。
而这个新年,六个核桃也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”,提出了旧“六顺”以外的新“六顺”:身体顺、爱情顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财运顺。
如果来做解读,或许排序也略有先后——身体为本,后有爱与家,再促学和立业,方生财,至此,六六大顺,得圆满。
区别于旧“六顺”里的“天下观”,六个核桃的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为尺度铺展开来,视角更平,溯源追本,也与更多人产生了精神共振。
但六个核桃与传统典籍殊途同归,最终都指向一种一脉相承的东方哲学。
正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码,“六六大顺”成了最大公约数般的“硬通货”期许词。
六个核桃引发的精神共振,是情也是礼
曾让乾隆帝“掌上旋日月,时光欲倒流”般醉心的核桃,一度被朝野文人与鸟笼、扇子、葫芦一起,归为“四雅”。清代有句民谚,“文人玩核桃、武人转铁球、富人揣葫芦、闲人去遛狗”,作为贺礼的精配核桃也曾一种“社交货币”,很早就成了中国文化里重要的礼赠品。
而作为“盘核桃”领域的大师,六个核桃之所以多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”,除开其核桃乳赛道的龙头企业属性,更在于它也一直在跟故去历史做深度链接,饮食习俗以外,六个核桃更是东方传统文化上的链接者。
从命名里,六个核桃就透着一股精妙的古意,为什么是六个,不是四五个,不是七八个?
一方面六是合数,两两相配、不偏不倚、礼尚往来;另一方面,从品牌心智上讲,“六”就是一个穿越古今、自带传播飞轮的超级数字,天然能让人联想到“顺”,进而再进阶为“六六大顺”。
从这个角度上讲,六个核桃×六六大顺,不仅是经历2023蛰伏年后的时代之声,更是一种必然连接的化学反应。
可以发现,在“六六大顺”这个关键词上,六个核桃正在树立一种超级心智。
暂且把视野放宽,看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐。自创立一百三十多年来,可口可乐经历挑战者无数,但在有一点上,它一直站在高点,就是其“快乐心智”,可口可乐一直在“售卖快乐”,这一无形资产的价值或许要超过其传说中的金库秘方。
而六六大顺之于六个核桃,在心智上更是有一种一体两面的契合感。
今年,六个核桃重磅推出“六六大顺罐”,六款涵盖“六顺”的祝福包装,其实就是在替从2023跳跃过来的大家,在新一年完成一种集体祈愿,2024,一定要“顺起来”。
在《礼记·礼运篇》里,有一个“藏礼于器”的概念,就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感,某种意义上说,这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品,其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬。
无论是祈福自己,还是祝福亲朋,在这个春节,每个人都需要“六六大顺”。
如何打出一场“顺风局”?
一句最简单的“六个核桃,六六大顺”,绝不只是句轻飘飘的商业口号,里面其实藏着六个核桃对于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。
作为中国市场上的“大单品传奇”,2005年一战成名的六个核桃,可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。
按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法,战略就是创造一个价值独特的定位,然后围绕这个定位采取协调一致的行为。
落到六个核桃身上,其实也简单,就是心无旁骛、全力干好一件事。
或许也正是这种“结硬寨,打呆仗”的劲头,让六个核桃母公司养元饮品一路走上了“中国植物蛋白第一股”,业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。
为了做出一罐极致的核桃乳,六个核桃点亮了一整棵“科技树”。
首先是原料,研发人员根据不同产地、品种、树龄、季节,建立了海量的核桃仁数据库。再通过3万多次数据比对、6000多次口感盲测和无数次科学实验,形成“213”原料使用标准:将新疆、云南、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配,并最终优选为六个核桃的原料。
当然,这还只是开始。
2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺,通过独创的靶向脱离,实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用,核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上;
而“核桃五重研磨技术”,则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级,使营养成分大量释放并充分细化,更易被吸收。
从“野蛮生长”到“深耕细作”,六个核桃也不断在进行研发创新和产业链升级。
一方面六个核桃近年获批成立了院士工作站、国家博士后科研工作站两大研发平台,还联合北京工商大学等科研院校联合成立了“中国核桃产业研究院”,参与制定出《核桃坚果质量等级》国家标准及《植物奶》团体标准;
另一方面,六个核桃也打通了企业物流、信息流、业务流,三流合一,建立起了一整套完整的信息化体系,对上下游进行实时且有效的监察系统,方便及时反馈调整计划。
不难发现,六个核桃的“顺文化”,绝不是在遵循简单的“顺其自然”,在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑。
在礼品市场中,六个核桃一直有个江湖花名——“动销王者”,多年来一直是快消领域的明星选手,而这一次的“六六大顺罐”一经推出,又成了极受追捧的“大爆款”。在这种持续输出“强火力”能力的背后,不得不说,六个核桃的产品力和洞察力,功夫很深。根据养元饮品2023三季度财报,其整体营收数据增幅均达到了双位数以上,尤其利润表现超预期。
新年将至,人人都在期盼一场提振的“顺风局”,已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的六个核桃,眼下带着“六顺”的祈愿新装登场,确实可以说是来得很是时候。
【编辑:刘阳禾】